Aujourd’hui, le responsable communication/marketing d’un site Internet ne peut plus ignorer le référencement naturel, autant dans sa dimension technique que dans les résultats concrets qui l’apportent. Il est amené à travailler en collaboration avec son service informatique et, très souvent, un prestataire extérieur, pour pouvoir bénéficier de bonnes positions sur Google et des retombées que celles-ci impliquent. Mais comment mieux choisir son prestataire, et arbitrer entre ses ambitions et ses moyens ?
La formation référencement : comprendre le jargon et les bases
Le premier conseil à donner à un responsable communication en recherche d’un prestataire SEO serait de se former. Une formation référencement permet ainsi de se familiariser autant aux contraintes techniques qu’au jargon. Le responsable communication pourra comprendre les tenants et aboutissants de la stratégie déployée par le référenceur, et ainsi décider s’il la juge pertinente et pérenne.
Obtenir un devis en référencement : comparer et choisir
Le plus dur est encore de choisir son référenceur. Obtenir un devis référencement site est facile en soi, c’est le déchiffrer qui devient plus compliqué. Lors du choix de votre référenceur, posez-lui les questions suivantes :
Avez-vous des références ? Un bon référenceur a forcément déjà positionné un site sur une expression difficile. Kelreferencement, par exemple, a amené des clients en tête de liste pour des expressions comme « alarme », « stage de pilotage », « camera », « yorkshire »… Si la seule référence mise en avant par le référenceur est « toiletteur pour chiens à Noisy le petit », un conseil, fuyez !
Comment allez-vous procéder ? Il est normal qu’un référenceur ne dévoile pas toutes ses techniques de référencement, ni son réseau. C’est d’ailleurs ce qui fait en partie sa valeur ajoutée. Mais un bon référenceur doit pouvoir vous dire : « nous allons procéder de telle, telle et telle manière ». Celui qui vous lance que vous n’y comprendrez rien, et que tout repose sur leur relation privilégiée avec Google, est à éviter.
Pouvez-vous m’emmener en première page ? Une bonne agence seo ne pourra que vous dire oui. Après, par contre, tout est question de moyens. Être dans les dix premiers pour « voiture » en référencement naturel coûtera plus cher qu’être en première page pour « école de musique sur Marseille ».